元梦之星变身元夕夕,蛋仔派对躺赢了?

《元梦之星》最近又整活了,活不大,给应用市场的评分整成1.4这事挺大……

这场低分风波,要从《元梦之星》的一场号称“薅鹅毛”赠送《王者荣耀》史诗皮肤的活动开始讲起。

“来就送”到“拉人头”

或许是老板觉得《元梦之星》的人气还不够高,或许是新年将至派对游戏需要冲波在线人数,又或许是想复刻2023年春节《蛋仔派对》的异军突起。2月2日,《元梦之星》开启了“一起薅鹅毛,全场免费送”的活动。

据《元梦之星》官博介绍,该活动是让元梦小公主带着玩家一起薅鹅毛,赚腾讯便宜。宣传展示图上不仅有《元梦之星》的时装、道具,还有《王者荣耀》的皮肤宝箱,以及腾讯视频、QQ音乐、QQ超级会员等会员卡,外加一个大大的牌子写着“送送送”。

不少参与过开服活动,从腾讯手里拿过6元、18元红包的玩家坐不住了,刷到“进游戏就送”营销视频的他们,本以为是又一场福利活动,赶紧把《元梦之星》下回来,隔壁的《王者荣耀》玩家也重在参与,准备上线玩两把元梦,把王者皮肤薅到手。但打开游戏,更新完成,进入活动页面的玩家们一下子傻了:

免费送是真的,但要拉人才能送,一个人头值50兑换币,换个皮肤要攒够800。

图源网络,图文无直接关联

这就像你逛着菜市场,看见有人喊着免费领鸡蛋,刚凑过去,人家拿来一叠二维码,告诉你注册这些app才能领。

大爷大妈可能为了鸡蛋就忍了,但90后和00后占比48.2%的《元梦之星》玩家(数据来源:QuestMobile)怎么可能会忍?早就被全年“帮我砍一刀”骚扰逆反的年轻玩家们,看到一个多月前还老实憨厚的《元梦之星》突然摆出元夕夕的架势,直接PTSD了。

人头拉来了系统不认,兑换还设卡,元梦小气?

如果只是为了个王者皮肤,玩家们不至于暴跳如雷,毕竟这次活动里赠送的皮肤都是直售,甚至逢年过节还可以参与活动半价或者白嫖。拉不下面子就拉开钱包,这点道理大家都懂,就当是元梦小公主春节跟老大哥做个联动,巩固一下TiMi玩家。

但只玩小公主《元梦之星》的玩家心里却不是滋味了,王者皮肤可以不要,但活动里还有几个限定的元梦皮肤,想花钱也得不到的那种。

这不是逼我们Z世代α世代永远18岁的玩家们拉下老脸找身边的“义父义母”回流,还要求着亲爹亲娘亲戚们下一个《元梦之星》吗?对了,顺便再帮他们玩到3级才能完成任务,获得积分。

提到获得积分,更尬的来了。

根据小红书、微博等玩家在活动上线当天的反馈,即便他们成功让列表里的老玩家回流,但仍旧因为操作流程、页面bug等原因不能完成任务——面子用了,游戏下回来了,结果积分没拿到,全盘皆输。

积分确认一步不让,连设备上也全面封锁。

在手机普遍双卡双待的时代,有玩家就抱着“能少求一个人是一个人”的态度,用大号邀请小号拉新,辛辛苦苦玩到3级才发现同一设备自己邀请自己并不作数,《元梦之星》货真价实地收获了一个新用户,自己却分文未得。

也有一部分社牛玩家在活动当天火速完成了拉人任务,跑去兑换时才发现,活动中的王者皮肤奖品是限量的,且7日晚上卡点才能兑换,只能通知给其他玩家:别拉人了,能不能抢到还不好说,万一1秒没呢。

《元梦之星》遭遇社交媒体口碑危机,官方在当晚紧急发布《关于“薅鹅毛”活动规则的说明》,在拉人的方式没有改变的前提下,延长了活动时间,解释了成功拉人的规则,公布了皮肤的发放数量,并提到“用于兑换奖品的福星币还会通过后续各类活跃活动产出”。

但早已被气急的玩家根本不接受这样不治标也不治本的说明,依旧通过各种方式表达着不满,“元梦之夕”、“正版全家拉人头游戏”等称号和呼吁抵制游戏的图充斥在《元梦之星》的官博等评论区。

玩家急了,《元梦之星》在急什么?

这样一场让《元梦之星》变成“元夕夕”的活动,逼急了不少玩家,也让《元梦之星》在上线才刚第二个月的时候遭遇了第一次口碑滑铁卢,并且时间发生在非常微妙的时刻——春节前。

打开小米应用市场的《元梦之星》下载页,大大的1.3评分提醒着关注这款游戏的人,它的评分又低了。而在活动开始前,它的分数还不低于3.5分(满分5分)。而评论区里,一句“送不起就别送了”获得了超过3000赞,成为了热评第一。

新年,作为一年中少有的家人团聚时刻,也处于学生们寒假的节点上,本应是一款游戏产品全年最佳的吸金时间。但上线不到两个月《元梦之星》却显得有些着急,一场接一场的拉新+回流活动,让这款产品陷入尴尬。不少玩家直言“春节拉新是你们的KPI,不是玩家的KPI”“放假还要给元梦运营打工”“吸引玩家的是玩法,不是凑小号的虚假数据”。

其实从腾讯2023年年会上马老板的演讲就能看出腾讯对《元梦之星》的期待,并不是这款游戏的收入能有多高,而是期望它能继承腾讯骨子里的社交优势走下去,成为下一个不亚于QQ、微信的社交产品。但一个多月的努力下来,《元梦之星》并没有实现成为一款社交产品的模样,甚至在公开的App Store下载榜、畅销榜上,《元梦之星》的排名和号称“要服务玩家10年以上”的对手游戏《蛋仔派对》并没有拉开太大的距离,畅销榜甚至开始被《蛋仔派对》压制。

如果按照马老板年会上的原话:“全力以赴,要求所有业务结合,探索共同发展”所说,那么这次拉新活动确实体现了一部分跨团队的协作,送的不仅仅有元梦的皮肤、王者的皮肤,还有腾讯视频、QQ音乐和QQ的会员。但通过一场回流拉新活动来结合业务,未免让人感觉怪怪的。

回流拉新本是游戏的经典福利活动,属于想参加就参加,不参加也无伤大雅。但在元梦这款刚公测一个多月的新游戏里,打着上线免费送的宣传拉高了新老玩家的预期,使得其成为了一项主要活动,送的也有不少重要服饰道具。现在玩家为这场活动破口大骂,不知道负责推进的打工人们,心里作何感想。

就在《元梦之星》拉新活动当天下午,《蛋仔派对》发布了一则新公告,标题很醒目:“喜报!我们又赢了!”

确实,蛋仔啥都不用干,看《元梦之星》一圈又一圈地折腾玩家,只需要躺着就赢了。一群全新的派对游戏玩家,被隔壁马总教育成元宇宙的样子以后,再搞下去,怕是要抛弃“正版元神”,跑到丁总的蛋堆里了。

本文作者:麦塔沃斯基,由 < 靠谱编辑部 > 编辑