《元梦之星》最近又整活了，活不大，给应用市场的评分整成1.4这事挺大……
这场低分风波，要从《元梦之星》的一场号称“薅鹅毛”赠送《王者荣耀》史诗皮肤的活动开始讲起。
“来就送”到“拉人头”
或许是老板觉得《元梦之星》的人气还不够高，或许是新年将至派对游戏需要冲波在线人数，又或许是想复刻2023年春节《蛋仔派对》的异军突起。2月2日，《元梦之星》开启了“一起薅鹅毛，全场免费送”的活动。
据《元梦之星》官博介绍，该活动是让元梦小公主带着玩家一起薅鹅毛，赚腾讯便宜。宣传展示图上不仅有《元梦之星》的时装、道具，还有《王者荣耀》的皮肤宝箱，以及腾讯视频、QQ音乐、QQ超级会员等会员卡，外加一个大大的牌子写着“送送送”。
不少参与过开服活动，从腾讯手里拿过6元、18元红包的玩家坐不住了，刷到“进游戏就送”营销视频的他们，本以为是又一场福利活动，赶紧把《元梦之星》下回来，隔壁的《王者荣耀》玩家也重在参与，准备上线玩两把元梦，把王者皮肤薅到手。但打开游戏，更新完成，进入活动页面的玩家们一下子傻了：
免费送是真的，但要拉人才能送，一个人头值50兑换币，换个皮肤要攒够800。
图源网络，图文无直接关联
这就像你逛着菜市场，看见有人喊着免费领鸡蛋，刚凑过去，人家拿来一叠二维码，告诉你注册这些app才能领。
大爷大妈可能为了鸡蛋就忍了，但90后和00后占比48.2%的《元梦之星》玩家（数据来源：QuestMobile）怎么可能会忍？早就被全年“帮我砍一刀”骚扰逆反的年轻玩家们，看到一个多月前还老实憨厚的《元梦之星》突然摆出元夕夕的架势，直接PTSD了。
人头拉来了系统不认，兑换还设卡，元梦小气？
如果只是为了个王者皮肤，玩家们不至于暴跳如雷，毕竟这次活动里赠送的皮肤都是直售，甚至逢年过节还可以参与活动半价或者白嫖。拉不下面子就拉开钱包，这点道理大家都懂，就当是元梦小公主春节跟老大哥做个联动，巩固一下TiMi玩家。
但只玩小公主《元梦之星》的玩家心里却不是滋味了，王者皮肤可以不要，但活动里还有几个限定的元梦皮肤，想花钱也得不到的那种。
这不是逼我们Z世代α世代永远18岁的玩家们拉下老脸找身边的“义父义母”回流，还要求着亲爹亲娘亲戚们下一个《元梦之星》吗？对了，顺便再帮他们玩到3级才能完成任务，获得积分。
提到获得积分，更尬的来了。
根据小红书、微博等玩家在活动上线当天的反馈，即便他们成功让列表里的老玩家回流，但仍旧因为操作流程、页面bug等原因不能完成任务——面子用了，游戏下回来了，结果积分没拿到，全盘皆输。
积分确认一步不让，连设备上也全面封锁。
在手机普遍双卡双待的时代，有玩家就抱着“能少求一个人是一个人”的态度，用大号邀请小号拉新，辛辛苦苦玩到3级才发现同一设备自己邀请自己并不作数，《元梦之星》货真价实地收获了一个新用户，自己却分文未得。
也有一部分社牛玩家在活动当天火速完成了拉人任务，跑去兑换时才发现，活动中的王者皮肤奖品是限量的，且7日晚上卡点才能兑换，只能通知给其他玩家：别拉人了，能不能抢到还不好说，万一1秒没呢。
《元梦之星》遭遇社交媒体口碑危机，官方在当晚紧急发布《关于“薅鹅毛”活动规则的说明》，在拉人的方式没有改变的前提下，延长了活动时间，解释了成功拉人的规则，公布了皮肤的发放数量，并提到“用于兑换奖品的福星币还会通过后续各类活跃活动产出”。
但早已被气急的玩家根本不接受这样不治标也不治本的说明，依旧通过各种方式表达着不满，“元梦之夕”、“正版全家拉人头游戏”等称号和呼吁抵制游戏的图充斥在《元梦之星》的官博等评论区。
玩家急了，《元梦之星》在急什么？
这样一场让《元梦之星》变成“元夕夕”的活动，逼急了不少玩家，也让《元梦之星》在上线才刚第二个月的时候遭遇了第一次口碑滑铁卢，并且时间发生在非常微妙的时刻——春节前。
打开小米应用市场的《元梦之星》下载页，大大的1.3评分提醒着关注这款游戏的人，它的评分又低了。而在活动开始前，它的分数还不低于3.5分（满分5分）。而评论区里，一句“送不起就别送了”获得了超过3000赞，成为了热评第一。
新年，作为一年中少有的家人团聚时刻，也处于学生们寒假的节点上，本应是一款游戏产品全年最佳的吸金时间。但上线不到两个月《元梦之星》却显得有些着急，一场接一场的拉新+回流活动，让这款产品陷入尴尬。不少玩家直言“春节拉新是你们的KPI，不是玩家的KPI”“放假还要给元梦运营打工”“吸引玩家的是玩法，不是凑小号的虚假数据”。
其实从腾讯2023年年会上马老板的演讲就能看出腾讯对《元梦之星》的期待，并不是这款游戏的收入能有多高，而是期望它能继承腾讯骨子里的社交优势走下去，成为下一个不亚于QQ、微信的社交产品。但一个多月的努力下来，《元梦之星》并没有实现成为一款社交产品的模样，甚至在公开的App Store下载榜、畅销榜上，《元梦之星》的排名和号称“要服务玩家10年以上”的对手游戏《蛋仔派对》并没有拉开太大的距离，畅销榜甚至开始被《蛋仔派对》压制。
如果按照马老板年会上的原话：“全力以赴，要求所有业务结合，探索共同发展”所说，那么这次拉新活动确实体现了一部分跨团队的协作，送的不仅仅有元梦的皮肤、王者的皮肤，还有腾讯视频、QQ音乐和QQ的会员。但通过一场回流拉新活动来结合业务，未免让人感觉怪怪的。
回流拉新本是游戏的经典福利活动，属于想参加就参加，不参加也无伤大雅。但在元梦这款刚公测一个多月的新游戏里，打着上线免费送的宣传拉高了新老玩家的预期，使得其成为了一项主要活动，送的也有不少重要服饰道具。现在玩家为这场活动破口大骂，不知道负责推进的打工人们，心里作何感想。
就在《元梦之星》拉新活动当天下午，《蛋仔派对》发布了一则新公告，标题很醒目：“喜报！我们又赢了！”
确实，蛋仔啥都不用干，看《元梦之星》一圈又一圈地折腾玩家，只需要躺着就赢了。一群全新的派对游戏玩家，被隔壁马总教育成元宇宙的样子以后，再搞下去，怕是要抛弃“正版元神”，跑到丁总的蛋堆里了。
本文作者：麦塔沃斯基，由 < 靠谱编辑部 > 编辑
