“早有预兆？”
11月初，《完美世界》动画特别篇战王之殇开播冲上微博热搜，话题里的内容和官博的转发中却充斥着粉丝对“魔改”“强加感情戏”“战力崩塌”的吐槽，还有男主角和几个女角色的粉丝撕番大骂出品制作方……
关闭评论粉丝就攻陷转发区……
10月26日，《狐妖小红娘》动画也上了热搜，是因为更换制作组。做了十几季的洛水花原变成了去年9月刚注册公司的可悦学字，角色画风大变，充满了塑料感，粉丝集体崩溃……
狐妖官博热评
10月22日，同样上了热搜的《斗破苍穹》动画，因为改编了美杜莎怀孕剧情，导致萧炎女儿萧潇的状况不明，粉丝对动画产生了“魔改”的质疑……
几部大作相继热搜却负面不断，2023年腾讯视频的动漫业务进入了瓶颈。尤其是首部年番《斗罗大陆》6月完结后，经典年番陷入了群龙无首的混沌，新开播的年番《遮天》《西行纪》更是毫无存在感。
《斗罗大陆》史莱克纪念海报
季播动画也显得分外萧条，备受期待的新作《镖人》姗姗来迟差评如潮，更多新作从开播到完结接近隐身悄无声息。续作《画江湖之不良人》《狐妖小红娘》沦为粉丝向，热度一季不如一季，持续的降本增效对作品质量造成的影响仍在加剧。
作为目前中国动画市场TOP2的平台，腾讯视频的动漫业务现阶段的尴尬状况是诸多问题的叠加，更是产业新周期多方面压力下的失焦。如何在技术升级、产能危机、商业开发、IP矩阵、市场逆反等产业变化之中找到一条明路，再出爆款作品傍身，成了腾讯视频动漫当下最紧要的命题。
经典年番势微，押宝新作隐身
“沦为粉丝向作品”，或许是多数冷门动画的向往，但这种状况批量出现在平台S级项目身上就并不好受了。品质尚佳、饭圈严重、出圈无门、商务艰辛，大概就是腾讯视频动漫几部经典年番的现状了。
有内味儿了
回望2018年，腾讯视频通过首部年番网络动画《斗罗大陆》的大胆尝试，刷新了自己在动漫行业的地位。《斗罗大陆》爆火后，腾讯视频又接连开播了《一念永恒》《完美世界》《吞噬星空》《斗破苍穹》等多部年番，形成了一超多强的年更动画布局，并带动了其他平台追逐动画年更的风气。
而如今来看，创新性战略的红利更多给到了第一个吃螃蟹的人，《斗罗大陆》的平台资金资源投入和市场声量反馈都远超其他几部作品。即使已完结4个月，《斗罗大陆》仍保持在腾讯视频站内各榜单高位，《斗罗大陆2绝世唐门》的接档，使得#斗罗大陆 话题的站外数据诸如百度指数、微信指数，以及微博抖音等社交平台的粉丝数、互动量等，都比其他年番作品高出数倍甚至数十倍。
微信指数
百度指数
口碑方面的参差则更为明显，《斗罗大陆》开播的关键节点如#小舞献祭、#三舞订婚、#唐三成神等虽然也有争议，但总体舆论风向是有高光和亮点的。如今腾讯视频动漫的作品却总是被“骂”上热搜，相比对作品的认可和夸赞，更多是粉丝的撕番争议和对制作组魔改的谴责。
实际上，《斗破苍穹》《完美世界》都有着国漫顶级的制作水准，有热血动人的故事情节，也有极具人格魅力的角色，但平台似乎并没有把《斗罗大陆》等作品已有的成功经验复制并延续到这些作品上，或者说在舆论口碑上腾讯视频对作品的干预度在持续下降。
其实《完美世界》做得真的非常好了！
相比经典年番的烦恼，今年新开播的两部年番《遮天》《西行纪 年番》的处境更为尴尬，不上不下的制作水平，不够饭圈的粉丝基础，在资金投入和资源推广上又没有什么优先级，恐怕要成为腾讯视频动漫甚至全网最为普通、毫无存在感的年番。
年番势微，季播动画的表现更不理想。截止10月底，腾讯视频今年共开播了22部非年番作品，但并无爆款。备受期待的漫改动画《镖人》在2020年首次官宣动画化的三年后姗姗来迟，错过了漫改动画市场最热的阶段，表现也远低于预期，被观众吐槽为“PPT动画”。今年的其他新作诸如《恶魔法则》《仙逆》等更是雷声和雨点都没有，虽然制作公司都有成熟作品的制作经验，但这个市场表现几乎可以说是隐身了。
《镖人》豆瓣评价
今年的续作方面数量并不多，多为炒冷饭。其中有若森数字救命稻草《画江湖之不良人》第六季，因为系列动画频频更换导演，《不良人》早已褪去国产原创动画光环，在剧情和战力上的问题持续扩大，甚至有不少粉丝在社交平台感慨“烂尾了，希望不要有第七季了”“这个故事早该结束了”。
《不良人6》豆瓣评价
《狐妖小红娘》动画在经历了漫长的更新后，今年的无暮篇已经冷得连豆瓣评分都开不了了。漫画原作的口碑数据下滑，加上更换制作组后的粉丝集体破防，这个曾经的“国漫第一纯爱作品”或将在接下来的新一季再创新低。
粉丝做的《狐妖》新旧画风对比（左新右旧）
除了这两部，还有《星辰变 第五季》《全职法师 第六季》《万圣街 第四季》等动画在今年开播。续作多为第X季，也说明了近年腾讯视频开播的动画新作多数市场表现不合格，连做续作的必要性和机会都没有，能做续作的还是这些积累了一段时间有稳定粉丝基础的作品。
泡面番做四季很不易啦～
从今年的作品情况和片单来看，接下来除了年番和几部长线IP做续作，大多数作品都要从0开始试错了，这给平台和制作公司都增加了很大的不确定性。而经典年番争议化，新年番不上不下，新作屡屡隐身，一方面是降本增效大环境下腾讯视频制作费用营销费用的收缩，另一方面是平台对自身用户了解不足，内容储备同质化严重，一贯擅长的网文大IP改编玄幻动画不好用了。毕竟先有优质产能制作的年番，再更新中等投入制作粗糙的季番作品，内容又高度相似，用户显然不会买账。
优质产能流失，IP开发摇摆
玄幻当道，亟待开发新的内容品类突围是目前整个动画行业共同面临的问题。腾讯视频动漫从战略上也早已醒悟，近三年的片单中有着多部科幻、运动、日常、武侠等类型的作品，但遗憾的是这些新类型动画持续难产，至今也没几部上线，更别提突围。
虽然每年的片单都发布到百部以上，但经过统计后我们发现，截至2023年10月，腾讯视频动漫2021年发布的片单中只有50%左右的动画开播，其中近30部仍在2023年片单中待播，而部分动画早已杳无音讯。2022年片单的开播作品也只有35%左右，其中大比例的年番和续作。
这些数字都说明了腾讯视频作为主要出品方和独播平台对动画作品产出的控制力极其有限，动画上线的周期都拉得很长。这些动画“钉子户”中有《小兵传奇》《师士传说》等科幻作品、《天外天》《神藏》《全球高武》等奇幻作品，也有《元尊》等玄幻作品。新品类动画的探索进度之慢，有产业方面的不可抗力，更重要的是与腾讯视频与优质产能的合作模式有关。
从片单上来看，腾讯视频合作的优质产能公司诸如玄机科技、福煦影视、视美动画等都绑定了年番作品，更多的制作公司比如中影年年、幻维数码、原力动画等都与多家平台展开合作，腾讯视频可用的优质产能有限，前几年以投资公司来绑定产能和作品的模式近乎失效了。
制作公司的水平决定了作品的下限，优质产能的流失和摇摆给平台带来的是作品的不确定性。如此境况或许也是双向选择的结果，腾讯视频是最早扶持若鸿文化、索以科技这类低质量高效率产能的平台，至今已累计开播相关作品超30部，而bilibili、爱奇艺、优酷三家平台一共也只有20部左右。这些作品虽然填补了腾讯视频对动画内容分钟数的需求，但优劣作品数量比例的失衡，给人产生了粗制滥造充斥的不好印象。
而《哑舍》《诡秘之主》《全职高手3》等热门IP改编作品迟迟不上线，押注的科幻奇幻都市新类型动画难产，原创动画开发掉队……腾讯视频动漫现阶段在内容开发上的焦虑显而易见。
还要多久～
如果说内容上的被动是制作公司之过，那商业化和IP矩阵开发的问题腾讯视频确实该重新思考一下了。众所周知，至今国产动画剧集本身回本仍旧非常困难，更重要的是基于动画内容的再开发。广告招商和衍生品开发这种动画领域已经比较成熟的盈利模式并没有被落实在腾讯视频出品的多数动画上，仅靠会员付费覆盖成本的难度可想而知。除了2018年开播的《魔道祖师》和年番《斗罗大陆》，近几年腾讯视频播出的动画在商业化开发方面几乎没有什么典型案例，衍生品则尤其热衷客单价巨高周期长的大比例手办，轻周边和快消鲜有爆款。
这个案例依然经典，但已是六年前
在IP开发方面，无论是改编游戏、改编真人剧、改编大电影，腾讯视频平台现有作品的IP开发权益过于分散了，比如有腾讯动漫漫画改编的动画、阅文等平台和版权代理方的小说改编的动画、制作公司主导的动画等，具体谁来做授权开发监修，投资回报如何，目前看来腾讯视频的参与度并不高。
值得一提的是，随着多部口碑漫改剧的播出，真人剧改编或将在未来几年成为动漫领域的热门议题。而在腾讯视频播出的腾讯动漫漫改动画《一人之下》《狐妖小红娘》的真人剧官宣播出平台分别在优酷和爱奇艺，并没有实现腾讯系平台内的联动。
《狐妖小红娘 竹业篇》真人剧
但从片单来看，腾讯视频动漫热衷于做已有真人剧到动画的反向改编，比如《九州缥缈录》《雪中悍刀行》《鬼吹灯之南海归墟》。虽然IP来源是小说，但影视化向下改编的战略意义和后续回报存疑。
产业新周期的平台焦虑仍在持续
当然，相比某些竞相效仿今年才开始做年番、做运动番、做同作者小说改编的平台，腾讯视频在动漫领域的领先地位目前还是比较稳定的，但产业瓶颈期的平台焦虑仍会持续。
面对网文改编玄幻作品的市场饱和，新类型新原创作品的创作困难、新人培养成本高、AI+新技术背景下产能规模的调整，平台应该在产业中扮演什么样的角色呢？
AI动画（图源水印 图文无关）
当动画公司们更多聚焦在内容制作上，平台可以在成本、商业化、IP开发、人才发掘、内容出海等方面为动画公司提供怎么样的扶持呢？当营销阵地转向短视频平台社交媒体，从竞争关系变成依赖关系后长视频平台该如何定位动画内容呢？
需要面对这些问题的，不只有腾讯视频动漫，也不只有各家平台，还有每一个动画行业局中人。
本文作者：Takashi，由 < 靠谱编辑部 > 编辑
