今年二次元有哪些高手？1月份之前，答案可能是《鸣潮》，《绝区零》，《明日方舟：终末地》，《卡拉彼丘》，《P5X》，《一拳超人：世界》……1月份之后，答案只有《白荆回廊》。
有的UP主把白荆回廊抬到了帝王级别的高度
原因很简单，《白荆回廊》无处不在。
这款烛龙研发，腾讯发行的二次元游戏即便在广告里自称自己是“二次元黑马”，却不折不扣的拿到了二次元领域的泼天宣发。
在《白荆回廊》里我们又一次看到了腾讯的饱和式发行打法：社交的QQ和微信，娱乐的微博和B站，就连最基本的输入法都在提醒你，“白荆回廊今日上线”。发红包+百名KOL方阵+开屏联动，这一套从《元梦之星》和《冲呀!饼干人:王国》“复制粘贴”的发行公式把《白荆回廊》这款“小美”二游，烙上了浓厚的“腾讯意志”。
腾讯对《白荆回廊》的宠溺，就像东北大哥包场整个雪地，诚意打动了自己，玩家觉得不咋地。
“腾讯的大手好温暖”
《白荆回廊》的宣发有多猛？只要是一款游戏该有的，腾讯都安排上了。
角色「耶芙娜」的大招动画有段滑冰演出，为了放大这个卖点，腾讯分别找了花滑运动员陈虹伊、舞蹈UP主，coser跟抖音女网红来推广，而且其实没有什么新活，就是这些人做滑冰动作再跟「耶芙娜」的大招滑冰剪辑到一起。
突出一个有钱，而且贯穿始终。
终测先给角色来个单曲；
游戏首发CG得来个主题曲，歌手阿兰演唱；
预热期广告的大屏（大球）要在几个城市整上：具体整几个，not 1，not 2，先来10个。
联动？当然要有，《白荆回廊》就像点菜一样，12月份的交流会上，南海醒狮非遗、中国国家地理图书、《时光代理人》、上海美影厂先被《白荆回廊》点名。如果说这些联动对象确实跟国产二次元息息相关。公测时，罗森便利店、景田矿泉水、库迪咖啡的联动…就纯粹是秀肌肉了。
或许有人说了，发行不就是怼资源吗？只不过腾讯资源太多而已。
是的，但这其中的反差感在于：
我们去过烛龙的办公室，并不是在上海F4聚集的昂贵的宜山路和漕河泾，而是在一个很普通的地段，一间很普通的写字楼里包下几层，员工规模也并不是动辄几千人的大厂。甚至我们一度觉得，能以这种模式在上海活到现在，应该是单机时代磨出来的经验，让烛龙的人手一个顶别人好几个。
团队在早期也并没有大规模曝光的痕迹，自己做的一个蹭热点整活视频，在视频号上点赞过7000，他们会开心到笑出鹅叫。再结合上面腾讯出场后的大笔投入（财大气粗），能明显感觉到，烛龙遇到了“好大爹”。把「资本 vs Acfun」的梗图换成「腾讯 vs 烛龙」也丝毫不违和。就连玩家都看出来，“烛龙打上富裕仗了”。
复制粘贴的饱和式发行
白荆回廊的刷屏背后，有很明显的饱和发行公式。
最明显的是，微信游戏下载游玩领红包+百名KOL助阵推广+各种腾讯系APP广告/海量联动，这一套打法又一次出现在《白荆回廊》上，甚至是在2个月里完成了3杀。
白荆回廊&元梦之星
大学生在《元梦之星》赚6块，在《饼干人》赚6块，到了《白荆回廊》也能赚到6块。
区别在于，跟《蛋仔派对》打派对战放一个百人KOL长图我能理解，输人不输阵嘛，即便里面有很多科技、娱乐等不相干的资源，但休闲派对游戏本来用户就泛化，有可能28岁的打工人没玩过派对游戏被吸引到留存。
AFK卡牌玩家或许会因为《饼干人》画风好看，被饱和式买量吸引后留存，秀肌肉至少能展示出腾讯发行有钱，国服有保障，可以冲。
这一套公式放在《元梦之星》，很合理。
放在《饼干人》，也不错。
在《白荆回廊》里，只能说“隔路”。
这是一句东北话，意思是格格不入。就像南方人管南方人也叫“小土豆”，让人摸不着头脑。
手工耿作为《白荆回廊》“百人监督”之一，做了一个钢铁客厅，但实在看不出来这东西跟游戏有什么关联…而且他的粉丝在评论区一致讨论钓鱼——因为视频里手工耿把钓了的鱼吃了，主打一个各聊各的。
“百人监督”里还有各种娱乐网红KOL，以及大量游戏玩家不认识的红人。比如请三次元代言，找尬的KOL在《饼干人》上就被骂过一回，在《白荆》里直接变成无人问津了。
甚至在一个二次元游戏的上线日，还有斗鱼平台的“原神龙四爷”作为KOL之一宣传助阵。在直播了1小时《白荆回廊》之后，龙四爷回到了他的舒适区——帮粉丝打深渊，合成圣遗物。当然，或许斗鱼上的二次元味不够浓，所以#原神主播直播腾讯二次元 并未激起什么水花。
把这三张图摆在一起，你很难分辨出哪个是《饼干人》，哪个是《白荆回廊》。毕竟18-23岁用户占比遥遥领先的，本该是《白荆回廊》啊！
《白荆回廊》用户画像 巨量算数
《饼干人》用户画像 巨量算数
《元梦之星》用户画像 巨量算数
腾讯成了debuff
腾讯的饱和式打法“复制粘贴”到《白荆回廊》不仅仅是一种“懒狗”行为，而是成为了二次元用户里的debuff。
《白荆回廊》的水军走错房间，去了《少女前线2：追放》下面评论，就成了玩家们的乐子来源。
上线伊始给的福利不够多，通常玩家就是骂游戏不良心，这回倒好，直接说“扣扣嗖嗖装大款”，“钱都用去买水军买广告，不给玩家花”。
二游有男角色本来就是节奏点，但这游戏叠加了“立绘女性向”，直接被打成“不想赚宅男钱”，甚至逍遥散人，中国Boy作为百名监督之一，也被玩家认为“果然是女性向”，“故意找女粉多的UP主宣发”。
系统复杂，玩法硬核，建模不兼容等细节问题被放大，开局一天在NGA直接被打了个2.4分，Taptap也变成了5.4分。
如果点进去看具体想法，大部分都会骂一句，腾讯发行是debuff。
而我们对《白荆回廊》测试期间的印象，这本来是一个有些问题，但至少品质远在及格线以上的作品。但因为“腾讯意志”的烙印和“隔路的腾讯饱和发行”，玩家开始把它开除“二籍”，把腾讯的“二次元黑马”直接归类到“女性向游戏”里去了，甚至都不如成本远远小很多的《交错战线》了。
老实说，这一发展路径我确实预想不到。不管《白荆回廊》够不够二，够不够男性向，它的评价都不至于此。可以肯定的是，腾讯发行确实让《白荆回廊》在核心二次元玩家心里直接减分了。
对于非二游玩家来说，副玩法需要做图表来理解，教程引导较长，玩法也相对硬核的一款游戏，是否会让他们想要停下来玩一玩？如果不是，那么这样的“腾讯饱和式”发行策略是否放在二游（or 内容向游戏）是事倍功半的？在用户获取越发需要精细化，发行越来越成为手艺活的情况下，这套打法是否不如《崩坏：星穹铁道》和《重返未来1999》的直接砸钱买量来的直接？
古剑团队做IP国风二游，看起来不会让腾讯在二次元重蹈《狐妖小红娘》《秦时明月》那样的暴死案例，因为至少能保证一定的质量下限，甚至可以说“国风版重返未来1999”的潜力作品，本该在小众圈子收到好评，逐渐因其国风、故事、人物和玩法吸引一部分泛用户。
遗憾的是，烛龙并没有把腾讯变得“眉清目秀”起来，反而是“腾讯意志”的爹味把核心二游玩家熏个够呛。
当然，或许这套打法确实有市场，《白荆回廊》游戏畅销榜首日在第14位，第二天还在试图冲击TOP10。它很有可能成为开年哀嚎遍野、节奏满天二游里坚挺的那一个新游，它也可以帮助烛龙有更充沛的资金继续做《古剑》系列。
但“腾讯意志”降临二次元，复制粘贴式的“高举高打”，是否成功帮助腾讯 x 二次元摘掉了负面标签？除了提供资金，腾讯带来的是debuff还是助力？答案不言自明。
本文作者：哈士柴，由 < 靠谱编辑部 > 编辑
