“暑期快乐已送达。”
7月15日，爱奇艺自制动画《苍兰诀》开播，期盼已久的观众纷纷用“来了来了”的弹幕占满了第一集的开头。开播当天，成为动漫飙升榜第1名，全网视频播放突破5750万。对于热爱女性向幻想系动画作品的Z世代观众来说，《苍兰诀》就是夏天里送来的快乐解暑良番。
作为备受网友关注的大IP，《苍兰诀》可以说是有N种解锁姿势，无论是喜欢动画、漫画，还是偏爱有声书，看真人网剧的年轻人都可以在这里找到自己的精神家园。
在《苍兰诀》动画里，看搞笑版“兰魔恋”与超燃特效
《苍兰诀》动画改编自九鹭非香的同名小说，开播首周更新的两集里就包含了非常大的信息量，讲述了魔尊东方青苍经过魔族血祭复活，重回三界与天界大战，因灵力尚未完全恢复被重伤，为脱身与女主司命殿小仙小兰花互换灵魂。此后，化身小兰花的东方青苍自请进入昊天塔看守魔尊，图谋换回身体，却和身处东方青苍体内的小兰花产生了纠葛。
动画在开篇通过女主小兰花师父讲述的口吻介绍了男主东方青苍的背景以及与天界的恩怨，增强了男女主邂逅产生冲突感的同时，也给后续一波三折的剧情有了不少铺垫。在第二集的讨论区，观众们一边评论着“空虚”、“看得不过瘾”，一边猜测后续的故事走向，期待主角CP的情感升温。
虽然《苍兰诀》动画来源于小说改编，同名漫画作品在去年就已经上线，但动画制作对人设做出了一定的调整，与原作和漫画都有一定的差别，在风格、画面内容及呈现上，也针对动画形式的特点做了调整和侧重。
根据导演王昕的介绍：“由于动画和漫画相比需要动起来，如果把漫画直接照搬不一定好看，因此要用动画的表现力为中心点开发动画。”动画版的《苍兰诀》更加侧重搞笑梗和打戏，并增加了动画形式更擅长的大场景、施法特效、关卡地图等视觉效果。
例如第一集中，小兰花听完东方青苍与赤地的故事后，以为赤地杀了东方青苍，结果话还没说完就被师父改正，“死的是赤地。”这种快速的接话，同时因为打破常规思维而将笑点拉满。而当互换灵魂后的东方青苍与小兰花被关在昊天塔中，二人你来我往、插科打诨的斗嘴也令人捧腹不禁，难怪弹幕上都是观众的“哈哈哈”。
对于每个角色的人设，动画团队也做了深入而细腻的设计。据了解，团队曾经为东方青苍设计过一个短发版本的造型，但后来发现长发在动画上呈现的效果更好，于是改到了现在的版本，观感上有恶魔力的同时，长发飘动时的唯美感也更加强烈。
脱俗的打戏设计也是《苍兰诀》动画的一大亮点，原作中东方青苍与九渊的激战时应该使用分为三个阶段的火焰技能。但玄幻动画中火焰元素场景很普遍，《苍兰诀》动画就把火焰战斗优化成通过召唤进行战斗的环节，为观众带来“经费爆炸”的动作戏的满足感。
而如果把动画版与漫画版的昊天塔放在一起对比，还能看出动画中的昊天塔通过主塔+子塔以红色光线相连的形式，强调封锁魔尊东方青苍的禁制之复杂，为后续东方青苍破禁冲出所展现的实力埋下了伏笔。
类似的细节还有很多，区别于市场上千篇一律的3D特效，《苍兰诀》动画用2D的独特作画风格，不仅还原并增强了原著中重要场景的视觉表现，在人物战斗技能的冲击感，以及召唤技能施展的效果上都做到了不拘一格。
虽然这也给作画上增加了大量的工作量，但制作团队精益求精的用心，让《苍兰诀》整部作品得到了品质保证，足以让观众放心追完整部番剧。
此前，导演王昕与爱奇艺也有过多年的合作经验，参与制作了《灵域》等早期网络动画番剧作品，如今再次操刀制作《苍兰诀》动画，依旧保证了稳定的品质输出。跨越数年，历经产业发展的多个阶段，多部作品的背后也代表着中国动画的发展与传承。
N种观赏姿势，看《苍兰诀》打破次元壁
《苍兰诀》动画不仅是爱奇艺动漫暑期档“桃次元”的揭幕之作，也是《苍兰诀》IP系列内容中首个上线的影视化作品，《苍兰诀》动画中自然也埋藏了无数关于其后续联动开发的彩蛋。
其中，与虞书欣、刘宇宁的破次元合作尤其让粉丝激动，作为真人影视剧集《苍兰诀》女主角小兰花的扮演者，虞书欣演唱了动画片尾曲《失忆》，被收录在《苍兰诀》OST（原声带）中。刘宇宁则参与了动画重要角色九渊的配音，被粉丝们称为“新人CV刘宇宁正式出道”，同时他还演唱了《苍兰诀》剧集的温情主题曲《寻一个你》。
接下来，《苍兰诀》真人剧集也将上线。剧集主演虞书欣、王鹤棣等都是兼具颜值演技和人气的青年演员，该剧自公布之初就获得了大量关注，从海报到PV发布多次登陆微博热搜，观众和粉丝的期待值已被早早拉满，爱奇艺站内预约数量将近277万。如今《苍兰诀》动画先行开播，对无数“等不及了”的剧粉来说也是一次预热，通过动画入坑的他们，后续也将感受到剧集故事的别样魅力。
在7月初《苍兰诀》剧集发布首支预告片后登上了热搜，网友和粉丝被男女主的颜值折服的同时，也对互换身体的形式表示了好奇：“大魔头和小兰花究竟为什么互换身体？”、“演员演得很像很飒，更期待中间的故事了。”《苍兰诀》剧集的主演虞书欣曾在转发动画预告PV时表示“别剧透太多呀”。
如今动画上线，网友们纷纷去动画里寻找剧集预告中“互换”的秘密，在看完互换的前因后果后，惊喜地发现片尾曲竟由虞书欣演唱，有粉丝在评论里表示“没想到能这么开心地被剧透”，更加期盼真人剧集能够早日上线。
不止有小说、动画、真人影视剧集，为了便于用户根据喜好选择合适的内容形式消费，爱奇艺还为《苍兰诀》IP进行了漫画、3D桃豆儿、衍生品等多样玩法的开发，为爱好广泛的Z世代用户打造了一场ACGN文化的饕餮盛宴。
《苍兰诀》漫画作为整个IP先行的可视内容，一经上线后在叭嗒APP（爱奇艺漫画）获得了相当高的人气，曾在2021年1月到3月连续三个月获得月票榜第一的成绩，为《苍兰诀》IP的系列开发开了个好头，现在《苍兰诀》漫画的总热度累计39.1亿，周榜长期保持在TOP10。
在微博，剧集男主扮演者王鹤棣的粉丝纷纷表示被漫画中东方青苍的人设可爱到，更加期待王鹤棣在《苍兰诀》剧集中的表演。此外，《苍兰诀》漫画还在月票谢礼活动中准备了一些漫画衍生的周边，这也为《苍兰诀》IP后续的衍生品开发做了试水。
和传统意义上根据动画、剧集等某一种影视形式进行IP衍生开发的模式不同，《苍兰诀》IP的每个内容形式都基于统一的世界观适当改编，从立项起就为IP未来几年的开发联动做好了规划。这种开发形式和日本近年来流行的“MediaMix”模式类似，即先规划整个IP的总体世界观框架，再根据具体的内容形式进行遵循主世界观，但相对自由的创作。
具体来说，爱奇艺会根据每种内容形态的不同开发周期，制定合理的上线规划。从宣布《苍兰诀》IP进行影视化开发后，这一IP预热升温的动作就在持续开展，通过剧集官宣主演阵容积累首批粉丝后，再上线漫画；在漫画情节渐入佳境时，剧集预热短片和动画预告片纷纷上线，继而转化一批漫画读者成为IP粉丝，如今《苍兰诀》动画上线，与即将上线的剧集再次形成联动。
这也是爱奇艺“一鱼多吃”商业模式的具体实践。既能够满足以Z世代为代表的爱奇艺用户对多元内容选择的需求，又能够实现内容热度的互补，形成“文学-漫画-动画-影视-文学”的闭环，打破传统漫画、动画、剧集之间用户的次元壁垒，给优质的内容更多被看到的机会。
一鱼多吃模式之下，多种IP开发路径满足Z时代的需求
爱奇艺选择《苍兰诀》IP进行一鱼多吃模式开发的原因值得所有想进行IP多形态开发的项目参考。首先是题材优势，《苍兰诀》小说原作是基于女性市场创作的，而女性用户是当下内容市场消费的主力群体，也是进行互联网口碑传播的自然流量。这部作品的题材东方幻想已经是被女性向市场充分验证过的类型，属于主流的网文题材，自带一定的受众基础，是中国式的浪漫故事。
《苍兰诀》的作者九鹭非香作为颇具人气的女性向作者，创作过的《招摇》《与凤行》等小说已经被翻拍为影视作品，她对于东方仙侠作品有着丰富的创作经验。《苍兰诀》的世界观庞大，原作就有冲浪第一线的搞笑元素，进行多种内容形式的改编都有发挥空间，例如动画就着重在开发动作戏的同时穿插搞笑设计。
没有人能拒绝打戏很爽快又幽默感十足的作品，这也兼顾到了原作粉丝以外的男性用户群体的消费偏好，使得《苍兰诀》动画在既有女性向观众群的同时，还能收获一批对召唤系大场景动作戏感兴趣的男性观众。
爱奇艺从《苍兰诀》的小说端创作开始就保证IP的包容性，同时在IP改编过程中也会多与原作者沟通，保留IP独特的魅力和核心价值，也方便了参与不同类型IP开发的各合作方快速进场。
不仅仅是《苍兰诀》这一部作品，《风起洛阳》《从前有座灵剑山》《灵域》等项目都是爱奇艺一鱼多吃模式下开发的成功案例。这一模式的必要性在于，年轻人喜欢新形式新内容，并不拘泥于单一的内容接收。
如今，Z世代已经成为了互联网内容的消费主力，根据QuestMobile发布的《Z世代消费态度洞察报告》显示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移动网民28.1%。
一鱼多吃模式契合国内内容产业发展的实际情况，也是IP开发市场的新解法。从国际市场优秀发展模式来看，迪士尼、漫威、环球影片等产业标杆都是通过多维度的内容开发建立优势，获得了全球用户认可，而爱奇艺拥有影视、动漫、文学、游戏等多方面业务，结合中国市场的实际特点，“一鱼多吃”策略也有望带动产业的共同进步。
放眼国产动画领域，爱奇艺早在2015年就开始主导多部小说改编动画项目，《邪王追妻》《大主宰》《万古仙穹》《有药》等小说改编动画均在市场上产生了良好反响，在持续七年的深耕IP多模式开发中，爱奇艺积累了动画方面的成功经验，并在剧集和新技术尝试等方面一直处于国内视频平台前列。可以说，Z世代年轻人解锁《苍兰诀》的N种姿势背后，是“一鱼多吃模式”为中国动画未来提供的N种机遇与可能。
本文作者：祥瑞，由 < 靠谱编辑部 > 编辑
