2024年「国产动画番剧」趋势报告

“马到成功。”

2024年「国产动画番剧」趋势报告如期而至,虽然在过去的2023年,动漫行业整体比较低调,时常弥漫着焦虑情绪,但从统计数据来看,这一年的动画番剧开播/在播数量均创下国产网络动画发展十余年来的历史新高,全年累计在播动画番剧超140部,含15+部年番,分钟数更是稳定增长。甚至可以说,中国动画正在上升期,还是个潜力无限的朝阳行业。

摆脱了疫情的阴影、迎来AI技术的革新、平台人事战略调整、投机者优胜劣汰、线下活动火热、品牌联名稳步发展……2023年的国产动画产业是加速的一年,有的人加速奔跑,有的人加速衰败。那么2024年,国产网络动画番剧产业又会发生哪些变化呢?

三年前,靠谱二次元曾提出网络动画3.0时代,预测未来五年产业即将发生的八大趋势;一年前,靠谱二次元发布2023年「国产动画番剧」趋势报告,十大趋势分析产业动态。如今,这些趋势正在逐一应验,成为产业发展的现状与未来,而抓住机会的企业也在近年间跃升为产业的头部。

2024年,靠谱二次元行研组通过盘点2023年国产网络动画番剧的近十个维度数据,剖析产业发展现状,结合十余年来中国动画产业的变化规律,出品了这份2024年「国产动画番剧」趋势报告,并在本文中对报告进行详细解读

希望每年的报告可以帮助各位消除一部分信息差,对产业的发展有相对整体的评估。未来并不完美,我们携手同行。

注:本文提到的「国产动画番剧」统计范围为年内新开播、非少儿向、非电影、有许可证、仅网播作品。

2023年全年国产动画番剧盘点:全员加速中

根据靠谱二次元统计,2023年全年累计在播动画番剧超140部,有更新的年番超过15部。其中有123部国产动画番剧新开播,涉及110+个IP,80+家制作公司,新开播年番9部,是国产网络动画兴起以来,在播/开播作品数量和时长最多的一年。

作品数量创新高,竞争并没有想象中激烈,质量良莠不齐,可以说“能看的作品不多”,大多数作品都无法在产业发展的历史上留下印记。但总的来说,2023年,是继2022年后的又一个增长年,技术和产能的提升,让产业回归作品,拉高了作品的平均质量。虽没什么爆款,但优质作品的数量也增加了。下面我们从平台、类型、题材、IP来源、制作公司、开播档期等多个维度来分析这超百部在2023年新开播的番剧片单(即不包含跨年番剧),并对比2022年的全年数据,得出一些与产业现状相关的结论。

2023年全年共开播动画番剧123部,远超2022年的98部。其中,118部有平台参与出品,bilibili蝉联出品数量第一,44部,腾讯视频30部,优酷爱奇艺都是22部。相比2022年,bilibili、腾讯视频数量稳定,爱奇艺和优酷的作品数量有很大幅度的提升。虽然碰巧平台独播动画总数也是118部,但独播不一定出品,出品大概率独播。与2022一样,除了有几部例外,平台出品和独播的权益依然是强绑定的。

超百部新上线作品中,各平台市场关注度较高的比如腾讯视频的《镖人》、优酷的《沧元图》、爱奇艺的《大主宰》、bilibili的《时光代理人2》。除了这些作品,还有部分跨年动画番剧2023年在播并持续积累热度,比如年番动画《完美世界》、《斗罗大陆》等。

从2022年到2023年,2D、3D动画的比例依然稳定,3D动画保持在60%左右,2D动画一样是33%,3渲2动画数量略有增加。考虑到市场上做3渲2动画的就声影动漫、元气蛙动漫、两点十分动漫、更三动画等这么几家,产能稳定且小众。从具体的技术、成本和市场反馈来讲,3渲2表现方式对片子加持并不明显,所以未来几年这一品类也不会有太大的增减。

从今年卖相比较好的3D动画,如《斗罗大陆2绝世唐门》《沧元图》《第一序列》等中,可以看出愈发成熟的技术对3D动画的人物造型、特效、更新速度等多方面都有加持。2D动画除了《时光代理人2》《伍六七之暗影宿命》《雾山五行·犀川幻紫林篇》这种口碑系列作品,很多都是画面剧情热度三无。当然也有《有兽焉》《怪兽小馆》这样风格独特、小而美的片子,让人觉得2D作画还葆有其独特魅力。3渲2的片子,每家公司自成一派,差异较大,在此不做赘述。

在动画番剧题材方面,2023年玄幻比例略有下降,从2022年的56%降至2023年的52%;日常/搞笑/泡沫类型的作品稳中有升,从16%至20%;奇幻代替科幻成为第三大品类,2023年占14%,科幻类降至7%,另有7%的其他品类动画,比如武侠古风都市悬疑恋爱等类型。

可以看出无论是平台还是制作公司,都明白玄幻市场趋近饱和,亟待开发新品类,但受制于创作人员的创作能力和习惯,想一下子实现品类的置换是很困难的,结果就促成了融合“玄幻西幻都市古风穿越搞笑现代”等元素的“奇幻”品类发展。日常/搞笑/泡面类型的作品,一般都是成本不太高,剧情简单轻松,观看门槛低,虽然大火比较困难,但对于平台凑kpi、系列漫画改编、新团队小团队练手有奇效。

科幻比例降低,一方面是科幻热已过,另一方面是前几年画饼的科幻动画迟迟难产,出来的作品都是千篇一律的“胡子大叔克苏鲁怪、宇宙逃亡世界毁灭、机器人飞船大战、暗黑画风狗血恋爱”,钱花了不少,没有看点也没有卖点,没有科学也没有幻想。除了持续更新的年番《吞噬星空》,折腾几年整个行业基本没有拿得出手的科幻作品,尤其是2022年还把《三体》改成了笑话,中国动画人现阶段确实该放弃科幻梦了。

从IP来源看,与2022年一样,2023年的动画也有超50%是小说改编,漫改比例有大幅提升,从14%至25%,原创动画比例降低,游戏改编动画几乎没了。由于大盘的增加,具体到数量上,漫改动画作品数是有翻倍的,原创动画数量基本持平。

现阶段,小说改编仍是中国动画的主要IP来源,也是最出爆款的品类。得益于成熟的剧本基础和平台偏好,除了《西行纪》,现阶段投入较高的年番动画基本都是小说改。由于阅文x腾讯视频、晋江xbilibili、书旗x优酷、七猫/纵横x爱奇艺等的深度合作关系,后续小说改编动画的项目产出仍会稳定。

漫改动画数量的激增,表面上看是有些逆产业的,这几年漫画行业不景气,漫画平台纷纷卖身倒闭,其实是没什么能力来主导漫改的。所以从2023开播的具体作品来看,一部分是前几年改编动画口碑还不错的漫画想复活,由视频平台或者漫画CP推动,比如《我家大师兄有点靠谱》(曾用名《我家大师兄脑子有坑》)《镇魂街3》,但效果并不好,天时已去;

还有一部分是尝试性的低成本猎奇类型片,比如《爱幽的密室》《女神有点灵》《燃夏》等,无论是制作还是剧情,确实是不太符合大众的口味;还有一小部分属于情怀和基本盘维持了,比如《狐妖小红娘 无暮篇》;还有很遗憾的是,即使漫画原作经典口碑好,现今改编动画后也并没有达到理想的效果,比如《火凤燎原》《镖人》。虽然被阅文收购后的腾讯动漫、收购了网易漫画+有妖气的bilibili漫画、漫画行业守望者快看漫画等平台仍在推进一些漫画实现动画化,但现在看起来,有些强弩之末了。

原创动画风险太高,每年能有20多部稳定上线,已经很不容易了。2023年开播的原创动画比如《时光代理人2》《命运拳台》《山海际会》《枕刀歌2》《画江湖之不良人6》等,从这些作品中都能看到创作者的用心和原创动画的星星之火。虽然冷启动还为爱发电的原创作品行路难,但我们相信坚持一定会有好的结果。

游戏改国产动画番剧几乎没了,也算是情理之中,不管是爱做动画的腾讯游戏和网易游戏,还是其他浅尝辄止的游戏公司诸如米哈游、莉莉丝、鹰角网络等,在经历过要么找海外产能、要么产能合作不愉快、要么自建产能费钱又费心后,终于发现做动画确实不如做PV,没必要总向下兼容,做得好是粉丝福利自娱,做得烂还要挨骂,所以现在做以季为单位的改编动画的游戏越来越少了。

2023年开播动画中,新作比例相较2022有所下降,从70%降至64%,续作从30%提升至36%。主要原因是已开播作品值得做续作的并不多,质量和热度较高的都转做年番了,所以新作仍占主导地位。续作比例相比前一年有提升,原因一方面是很多欠了好几年的动画终于清库存,另一方面是近两年开播的一些原计划做年番的作品,由于预算和产能上还有些问题,虽然成不了年番,但也可以实现一年播2季或2年播3季的高频更新了。

举例一些2023年新开播的动画作品,比如新作有《第一序列》《仙逆》《师兄啊师兄》《命运拳台》等,续作有《伍六七之暗影宿命》《长剑风云2》《冰火魔厨2》《百炼成神2》《武动乾坤4》等。

2023年的国产动画番剧在开播档期选择上,依然呈现着明显的季度性。其中Q1(第一季度)有一定的片荒现象,仅有19部开播,Q2有35部,Q3有38部,Q4有31部。

各季度更新的作品案例比如Q1开播的《李林克的小馆儿2》、《左手上篮》;Q2开播的《区区不才,在下野怪》、《一世独尊》;Q3开播的《万圣街4》、《镇魂街3》;Q4开播的《师士传说》、《仙王的日常生活4》等。

具体到各个月份,国产网络动画番剧喜欢扎堆4月和7月,尤其偏爱暑期档,寒假档次之。相比前几年,2023年各平台都有着明显的想提前抢档期的动作:暑期档已前置到6月开播,7月峰值,8月寥寥;寒假档前置到11月12月,1月2月较少。

这一方面说明,很多作品已经没有自信开播即火,也没有宣传预算集中在热门的档期铺市场,只能尝试提档试播,万一口碑还不错,就可以借着假期发力,如果扑了,那也没什么必要投入宣传资源和资金。另一方面,寒暑假属于年番大作打擂台的时间段,从已播出作品的品质看,确实应该躲一躲。如果注定是炮灰,挑拣冷门档期上线未必是坏事。

除了月份的档期,每周更新时间上相较前一年也有很大变化。五年前动画番剧开播的最佳档期是周六周五周日,2022年是周五周六周日,到了2023年日开播数最多的是周四周三周五档。一方面是因为片子数量的大幅增长,平台的排片策略从此前的希望周末有片放,到现在的一周七天,天天都有片放;另一方面是平台定更年番挤占了周末黄金档,所以弱势的季播新番就只能被铺到工作日了。当然离周末越近,周末高峰期被打开的时候片单和排行榜的位置可以越靠前,这也是周四周三比较受欢迎的原因。至于周二,依然保持着往年一样的冷门,毕竟各家平台在周二的打开率确实不高。

今年的123部新开播国产动画番剧,不统计庞杂的外包产能,承担主要流程制作的共涉及80+家动画制作公司,其中有27家公司上线了不止一部作品。可以看出随着技术的提升,动画产能飞速增长,尤其是3D动画,作品的平均制作周期大幅降低,工业化流程的梳理也使得不处于同一制作阶段的作品可以同时开工,实现流水线。

即使不统计年番、跨年番,仅计算2023年新开播作品数量,很多公司的成果也是比较惊人的。比如新开播作品最多的若鸿文化,开播了超过9个IP的12季动画,虽然时长短,但是周2-3更的频次,每周的总时长也并不算少;福煦影视产能也很高,不算《完美世界》年番,还有7个IP的动画开播;索以科技、玄机科技、中影年年、大火鸟文化等老牌制作公司也都有3个IP以上的作品开播;比较新锐的君艺心动画在2023年开播3个IP的作品,其中《第一序列》口碑还不错,属于制作公司中的一匹黑马。

结合多个维度的数据和作品情况,我们也可以得出一些有趣的结论。比如若鸿索以除了B站与其他三个平台都有合作,助力了2023年爱奇艺和优酷作品总数的飞升;相比去年的2/3,今年只有不到1/2的作品由制作公司参与出品,一方面是大家没钱变得比较保守了,另一方面是有很多纯代工产能,并不需要或者没资格拿这个话语权。当然也有公司战略一直想得很清晰,从来不参与出品,毕竟要那点权益变现也比较困难,这样的好处是低投入高产出,坏处是容易因为平台赖账拖半死,以及在制作上被外行指手画脚。

bilibili是最喜欢原创的平台,一方面是自有产能,另一方面是对小众作品比较包容还有些情怀在身上;腾讯视频和爱奇艺也有几部原创,优酷几乎不做原创;原创依然是2D为主,3渲2也总是做原创。日常/搞笑/泡面偏爱做成2D,科幻偏爱3D,漫改偏爱2D,三渲二总是做成奇幻。游戏改编动画各家视频平台不怎么参与出品所以都是全网发,优酷只有3D玄幻尤其是小说改,其他几个平台品类比较杂。

小说改编动画基本都有平台参与,即使视频平台不参与,网文平台也会参与。新一轮网文改编作品的质量普遍降低,平台和制作公司可能需要另寻出路了。虽然收购了腾讯动漫,但阅文动漫和腾讯动漫的动画选品风格差异很大,阅文偏爱玄幻小说改,腾讯动漫比较癫的漫改居多,但除了视频平台大投入的项目和时代的眼泪,近年基本没什么热门作品。出品平台对动画的产能控制越来越有限了,有超过3部作品是官宣了定档时间,又临时放鸽子,说明平台和制作公司们现在的关系比较微妙。

2024年国产网络动画番剧「十大趋势」

通过盘点2023年全年国产网络动画番剧数据,对比历年产业情况,结合多年来与从业者深入交流的经验,靠谱二次元得出2024年国产动画番剧的「十大趋势」,接下来根据产业现状进行逐条解析。

趋势一:年番失灵,战略待调整

产能的变化模糊了“年番”的概念,曾经是连续一年每周更新的作品才是年番,现在是先打出“年番”的宣传,结果产能并不能跟上,连连断播,比如《凡人修仙传》;而有些作品虽然没主张“年番”,却开播之后就没怎么停播,比如若鸿文化和索以科技的很多作品。

年番也不再是作品质量的代名词,2023年是年番井喷的一年,新开播年番9部,累计在播年番14部,比此前5年播出的年番总数量还多。视频平台优爱腾B都有年番,到了2024年更有很多作品是为了“年更”而年番,并不是真正意义上的大投入高质量作品。市场的反馈也说明,年番的噱头并不能得到观众的认可。

年番的另一个问题,在于让平台和制作公司的项目周期更不可控了,制作公司产生了一种“别人能年我也能年”的错觉,以至于许下豪言壮志,多个项目同开,没有一个能在质量和周期上达标,最终导致无法交付。平台坏账且拒绝支付后续费用,制作公司成本持续走高,无奈欠薪裁员,拖欠供应商货款,影响产业上下游。

对于平台和制作公司来说,年番红利期已经过了,与其紧张的赶工期,虚荣的“年”,也该认清自己的斤两,把钱花在刀刃上,踏踏实实做好每一部片子。粗糙地跑过一年,或者断更被嘲被骂,精神紧绷累到抑郁,不如每年跑出个1-2季质量过关的好作品。尤其是预算的收缩,从战略上,平台们也将有调整了。

趋势二:网文改编红海,同质化严重

网文改编的红利期已经过去了,但市场的反应速度显然没有那么快。同质化的玄幻小说改编动画充斥平台,观众变得越来越挑剔,如果不是顶级制作顶级小说,想现在这个节点来卷玄幻赛道基本不可能出线了。虽然有字节番茄、百度七猫、阿里书旗、腾讯阅文、中文在线、掌阅等网文平台还在卷网文改,但对于视频平台和动画公司来说,遴选新品类已是必然趋势。

网文平台更多的需求是卖IP改编动画、反哺激活旧书、卖游戏影视改编版权,并不是做一个优秀的动画出品方/制作方,其战略和专业度早就注定了这样的结果。从根本上讲,网文平台只是动画行业的催化剂和过客,动画的资金投入和创作的主角还是视频平台和制作公司。

所以未来几年的网文平台做改编动画,就是吃已经成了的动画的老本和小成本红海狂卷,还有极少数的冷门品类抽盲盒。视频平台和动画制作公司该重新考虑自己与网文IP的关系了。

趋势三:平台动荡,动画公司话语权回升

据业内消息,部分视频平台的动画相关业务将迎来组织架构调整,包括核心管理者的去留和权力分配,以及中层岗位的活水和站队,另外由于市场运营岗位的边缘化,部分相关岗位的同学已经/规划转岗至制片人,深度参与作品的创制,这也引发了新一轮站内资源和外部产能之争。

叠加上视频平台近三年降本增效的战略,动画公司在作品选择和制作上的话语权得以回升,尤其是有参与出品、制作实力尚可的老牌公司。主要原因是视频平台内外竞争资源萎缩,此后的主要趋势都是平台和公司的绑定削弱,交叉合作。由于依赖平台养活诸多动画公司、推广诸多动画作品是比较困难的,所以动画公司们亟需另辟蹊径,寻找新的融资渠道和赚钱方式,对待作品也会更谨慎,宣传上也会尝试主动出击,避免自己的心血被平台埋没。

趋势四:新类型待探索,传统文化潜力足

玄幻的同质化,推动着平台和制作方在新类型上的探索。虽然目前看来,日常/搞笑/泡面无大作,科幻水土不服,奇幻鱼龙混杂。但从市场的反馈和主流舆论来看,传统文化的潜力还是比较足的

一方面是电视动画时代上美影厂、央视动画、地方卫视的优秀动画作品都与中国传统文化息息相关,大荧幕上的票房现金牛西游、白蛇、哪吒、李白也都是传统文化改编作品,网络动画的一些爆款比如《小妖怪的夏天》《中国唱诗班》《雾山五行》等都有很浓厚的传统文化元素;另一方面是国家政策导向,新一代年轻人也是文化自信的一代,讲好中国故事,是大势所趋。我们有丰富的文化历史积淀,这些内容可以引发观众的共鸣和口碑传播,更是我们的创作者骨子里最该擅长的东西。

趋势五:品牌营销重内容

品牌营销这一不受重视的领域,随着动画公司话语权的回升,也将再次回到企业管理层的视野中。区别于三五年前的重概念、讲未来,现阶段的视频平台和动画公司的眼光都会更现实一些,需要用优质内容说话。

视频平台除了讲扶持政策、讲画饼片单、讲虚空概念,更要讲成功案例,体现自己与其他平台的竞争优势和专业度,讲对产业的规划和与合作方的共赢,最重要的是说人话;动画公司除了吹待播片单、吹插件技术,更要重视作品的内容逻辑,总结创作风格和优势,而不是千篇一律。

当然具体到动画作品,营销宣传并不是以次充好,而是锦上添花。从剧本阶段打磨内容,再做营销,比烂片勉强宣传效果好得多。

趋势六:质&量狂卷,故事节奏被重视

2024,无论是作品的平均质量,还是作品的数量都将继续狂卷。一方面是已有动画公司走上正轨后的正常发展,另一方面由于相关产业的迭代,部分儿童向动画公司、动画电影外包公司、影视后期公司也开始入局动画番剧制作,毕竟这一行尚且有视频平台垫底买单。

虽然从已开播作品的质量上来看,确实相较老牌动画制作公司差距较大,但跻身腰部还是没什么问题的。考虑到他们在儿童向动画、影视行业都是有些高产能、高质量、套路化的技巧的,所以这些公司的入局,也将在一定程度上推动产业在制作质量、更新周期、剧本质量方面的发展。

由于产业产能的集体走高,加上网文改编的流水线化,多数作品并不能在画面上有太突出的优势,那么卷剧情,卷故事节奏将成为这些作品竞争和区隔的主要方式。其实观众也没指望各个动画都是3A,画面还行,人设不丑,剧情能看就是小成本片的胜利了。

趋势七:商业化渐入佳境,国谷风靡

国谷(国产ACGN周边)的2023发展速度飞快,第一波动画/漫画/小说IP已经吃到红利了。虽然只是比前几年的“轻周边”多了一点设计感,柄图更丰富一些,加了点盲盒/直播抽奖/限定的玩法,但这就足以让粉丝疯狂买单,并通过互联网发酵传播。2024年会有更多IP上车,也会有不少故事一般但人设精良的IP有机会峰回路转。

奶茶、餐饮线下联名持续火热,线上的快消联名也变得越来越重要。在平台降本增效,动画公司融资难的2024,品牌联名周边售卖会成为比较可观的来钱渠道。当然,资源掌握在一小部分人手里,能不能做好还是要看运气了。

另外未来几年短视频+线下快闪也会继续为IP放大和商品销售助力,线下漫展可以成为核心粉丝运营的主战场。

趋势八:AI技术新浪潮,工业化加速推进

AI对影视行业的影响,先一步体现在动画中了。平台们、电视台们、教育行业都开始尝试AI动画,甚至有些作品已经上线了。从教培到制作,AI风口热热闹闹,虽然成果显而易见。

整部片子AI化的需求属实有点超前了,但具体到各个环节的拥抱AI确实会提升一定的制作效率。实际上很多AI以前就以自主开发插件的形式,在动画产业中有所应用。接下来AI技术新浪潮的发展,文生图、AI配音、大模型文本优化等功能必然会在制作的中间环节提供便利,传统绘制动画的生存更难了,主要原因是效率和素材库的限制。

2024年产业工业化的进度仍会加速,已经有部分3D动画公司完成了制作流程的初步梳理,产能和质量提升明显,随着项目需求的稳定和正规化,中腰部公司也会加入,共同推进产业的正规化、规模化。当然对于2D动画公司来说,工业化还是有一定困难,毕竟产能问题主要靠海外外包,沟通成本高,自有产能规模有限。

趋势九:跟风教培,人才倒挂

整个行业的人才趋势并不乐观,很多核心岗位面临着无人可用的局面,上岗人才良莠不齐也成为作品顺利生产的绊脚石,极大地增加了沟通成本,这个问题短期内很难有所缓解。

但实际上用人成本却在连连走高,拿过高薪的员工即使德不配位也不愿意降薪换工作,人才流动受阻,只能依赖欠薪裁员。包括平台在内的很多岗位因为内部调整,都是并没有需求的虚拟招聘岗位,或者只是HR为了凑面试来访kpi的充数岗位。

很多公司重启了几年前的自产自销模式,即开班收钱搞教培,培训完能用的低薪入职,不能用的找借口打发掉。这样至少可以满足一些低端岗位的需求,工资成本也可以顺理成章的降低,运气好还能找到踏实肯干,前途无量的苗子。

另外由于2022年-2023年UE和AI风靡,2024年也会有更多的公司选择跟风开班,刚自学会点皮毛的老员工兼职导师,对于公司来说,收入+牛马双丰收。

趋势十:优胜劣汰,投机者失势

很多动画公司没有熬过2023,他们有的转行去做短剧短视频,有的转行去搞培训,有的今天被拍卖明天被执行,有的现金流吃紧岌岌可危,有的因为内斗分崩离析。产业在加速,2024更是这样。成熟的公司加速形成产能集团,成为行业领头羊,内部情况复杂或者本就不适合做动画的公司也在加速淘汰。

公司如此,人也一样。动画公司管理者如此,平台相关负责人也一样。有的人在行业大好的时候有幸身居高位,真就以为自己适合做动画,用下巴看人,指点江山兴风作浪;如今有的被反腐败,有的猴急着平稳落地,有的因宫斗重伤,有的被行业抛弃。

喜闻乐见,2024年,踏实做事的公司和人会给动画行业带来更多作品,虽然动画这个圈子不大,但不适合做动画的人只配挣扎求生。

作者 / 「靠谱二次元」行研组