“向融而生，共创未来。”

作者 / 祥瑞

仅仅成立2年半的融创文化，随着一句“Nice to meet you”，携手一群志同道合的合作伙伴，秉承着一个“打造超级IP”的愿景，一步一步开启了“创造中国IP的梦之城”的探索之路。

5月17日，融创文化举办了主题为“NICE TO MEET YOU 遇见你很美好”的品牌战略发布会，会上不仅展示了融创文化成立两年多以来的业务全景布局，还推出了“融创影视”、“融创动画”两大内容厂牌，确定了融创文化的战略定位：IP+内容+新消费新场景。

融创文化的一系列动作，让原本“IP”的单一概念变得逐渐立体，属于融创文化的“超级IP”，正在被其全面孵化。

全品类、全年龄段、全产业链打造“超级IP”

“我们核心的定位，就是要做一个坚定的产业投资者和专业运营者。”融创文化集团总裁、融创中国执行董事孙喆一在发布会上演讲时如此表示。发布会上，融创文化发布了“IP+内容+新消费新场景”的战略定位，并以此为核心开始了全品类、全年龄段、全产业链打造超级IP的业务布局。仅仅两年半时间里，融创文化的IP矩阵不断扩张，在动画领域的开拓更是全面开花，让外界看到后浪奔涌，未来不可限量。

2019年8月，融创文化战略控股了梦之城，阿狸、小鹿杏仁儿、罗小黑等多个知名IP加入了“融创文化大家庭”；2020年1月，融创文化战略控股了老牌视效公司Base，助力动画IP《许愿神龙》的全面开发；2020年12月，程腾、李夏、袁智超、李智勇加入融创文化分别成立动画导演工作室，迄今为止，融创文化已布局七个动画工作室。未来将携手优秀创作者进行动画IP“全品类、全年龄段、全产业链”的开发及运营。

梦之城以阿狸为主的IP经过两年多的发展，则已累计推出了10000+SKU产品、铺设了3000家线下渠道、授权合作伙伴超过500家……形成一套成熟的IP授权衍生体系。并将沿用到融创文化及行业合作伙伴IP上。如今，融创文化已经开始进入IP授权衍生4.0模式，除了IP授权、品牌合作、设计服务、产品定制营销服务外，还将与新消费趋势领域的直播电商结合形成4.0服务。

而在未来，融创文化将继续新消费新场景+IP的路径探索，依托于融创中国其他板块业务的资源优势，从IP+内容、IP+产品、IP+场景等方向进行横向跨界。

孙喆一表示，文化行业最有价值的就是IP，因此融创文化也有着打造“超级IP”的愿景。“IP是基础，内容作为放大器，新消费新场景则是商业价值的拓展路径”，融创文化希望以此开拓探索文化领域更稳健的商业模式。

官宣7大动画工作室，融创动画“是时候玩一把真的”

发布会上，孙喆一判断国内文化行业的发展趋势之一就是“国漫崛起进行时”，还提出了“长视频是打造IP的基石”、“内容是IP的放大器”两个观点，因此在打造超级IP这条路上，如何做好动画内容的布局显得尤为重要。

以往对于动画创作者而言，最担心的问题莫过于自己的作品没有机会被观众看见。由于缺乏在动画创作之外的资源，许多优质作品因此被埋没。即便有一些动画作品出圈，最终也只停留在动画内容本身，即便成为爆款，由于缺乏运营能力，动画IP也没有获得更多的衍生价值，这一度成为国产动画行业的难题。

此时的融创文化，想要入局动画行业，帮助、扶持优秀的动画创作者推出作品，并放大IP的衍生价值。

为了“让国创动画更热闹些”，融创文化公布了动画厂牌“融创动画”以及旗下的7大动画工作室：冰滴映画、放暑假、光锥、小白马、寒木春华、梦之城、Base Animation，其中寒木春华和Base已经推出了票房过亿的电影作品《罗小黑战记》、《许愿神龙》，正在为这两部作品IP的内容系列化进行筹备。

发布会上，融创动画厂牌的导演们纷纷表示：“是时候玩一把真的了。”

动画是融创文化的主要发力方向之一。这7大动画工作室背后是国内同类文娱公司少有的豪华动画制作阵容，每一个动画工作室的负责人都有成功项目经验，加入融创文化不仅可以实现打造优质动画的目标，还能为融创文化在内容端赋能，实现双赢。

这7大动画工作室体现了融创文化在动画行业的优势，一方面是行业顶尖的主创人才，另一方面是夯实的制作产能。据了解，融创文化在动画内容领域仍在不断布局，年内还会公布至少2家新的动画工作室。

和国内文娱产业热炒的内容“宇宙”概念相比，重视IP的融创文化对待动画内容IP的长线运作更加务实，据孙喆一介绍，融创文化对动画内容的要求是“系列化”，即围绕一个IP打造系列动画作品。这样做一方面可以在内容层面丰满动画内容IP，另一方面还可以不断地对这些动画形成的IP进行长链运营，用更长的时间维度，更丰富的优质资源拓宽IP的衍生价值。

“我们未来的目标，是做到中国动画院线领域的第一。”融创文化集团总裁助理赵国栋在接受采访时表示。融创文化入局动画产业，通过其长链IP运营的模式，以及在影视、文旅等全产业链的丰富经验，会为目前的中国动画市场增添更多的竞争力与可能性。

融创文化推动动画相关新场景文娱消费，延伸IP的生命力

在融创文化集团副总裁黄晓欧看来，中国故事、中国IP已经进入到了可以长链IP运营的时代。如何以新消费新场景赋能IP生命力？融创文化给出的答案是：通过IP授权衍生、IP实景娱乐、IP直播电商三个路径进行探索实践。

据黄晓欧介绍，融创文化在公司内部建立了IP管理委员会，下设IP孵化与合作、IP美学研究所、IP主理人和IP资产运营四大机构。和传统的“制作委员会”用授权把控IP的不同之处在于，融创文化的IP管理委员会注重围绕IP本身的内容创意、新消费开发、管理运营等方面，共同推动IP衍生价值的开拓，保障新消费产品的质量。

目前融创文化旗下已经有了超过10000个SKU产品，铺设了3000家线下渠道、授权合作伙伴超过500家。2019年开业的昆明融创文旅城中出现了阿狸主题的线下实景“阿狸的茶与店”。2020年两家阿狸的茶与店分别于成都、重庆融创文旅城开业，今年还和融创文化Base动画制作的《许愿神龙》相关IP进行了联动，实现了粉丝之间的互通与转化。此外，融创文化旗下的梦之城还成为了知乎吉祥物、虚拟IP形象刘看山的独家全版权代理运营商，负责刘看山IP与其它商业品牌的跨界合作，为其与更大众人群建立情感链接提供支持。

同时，融创文化还推出了IP授权衍生4.0模式，通过端到端、线上+线下的全产业链模式，为合作方提供极致的IP平台服务。如融创文化梦之城、腾讯视频共同出品的《小鹿杏仁儿》动画，在第二季播出的同时，基于IP授权衍生4.0模式，对动漫IP小鹿杏仁儿从内容开发、产品设计、产品营销、销售渠道等方向打通IP授权衍生开发运营，让小鹿杏仁儿不仅存在在荧幕上，更能来到线下，进入生活的各个角落，陪伴更多儿童。

IP实景娱乐方面，融创文化在多元内容与场景联动方面积累了丰富的经验，梦之城IP成为融创文旅城内的重要元素，并推出了一系列主题IP活动，将文化内容与商业场景有机融合，实现IP在商业上可持续化的正向价值循环。

除此之外，融创文化在今年还正式进入了直播电商领域，致力于打造IP直播电商新消费通路，继续拓展产业链条，赋能内容行业。发布会现场，融创文化集团副总裁黄晓欧公布了自身直播电商模式，同时公布了与多个业内消费品牌的合作。

“我们希望做增量，行业的增量，每个人的增量。”这是孙喆一的愿景，也代表着融创文化将在IP发展的故事上开启全新的征程。或许在不远的未来，当一个个“超级IP”诞生，它们既是融创文化带给这个世界的美好礼物，也是交给合作伙伴们最好的答卷。